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2019-12-10  admin

  天悦娱乐主管微信:qq80505182018年6月28日,易观发布了《中国在线运动健身市场年度综合分析2018》的年报。伴随着经济发展、消费升级,大众在运动健身上的投入越发增加。在线健身市场面对不同群体,以不同运动项目切入,经过几年发展已经形成一定格局。厂商发展折射出行业发展路径,接下来厂商究竟是向产业链上游移动进行体育赛事服务,还是攻占下游死守C端客户实现课程、电商变现?本文带您了解一二。

  Useit知识库从报告发现,线上运动健康领域活跃用户在全网中的渗透率为6.98%,分析认为在全网用户不会产生大幅增量的今天,在线运动健身领域流量还会有所增长但不会太多,厂商间面临存量竞争的局面。从细分市场来看,以健走计步、跑步、健身三个角度切入的应用瓜分了市场上绝大多数流量。以其他运动类型切入市场的包括:广场舞、骑行、瑜伽、钓鱼、羽毛球等。头部厂商对流量的收割情况可以侧面看出该细分领域的竞争情况。跑步类应用竞争最为激烈,在线运动健身领域月活Top 10 中有7家属于跑步类应用,因而流量资源的把控最为分散,健走领域聚集了大量的计步类产品,部分存在预装优势。

  中国在线运动健身市场进入高速发展阶段,市场趋于集中化,市场竞争格局形成。目前看,跑步类应用竞争最为激烈,运动健身领域排名前十的应用其中7家以跑步切入市场且普遍具有赛事运营能力,该部分产品同质化严重。未来,厂商应该在不断创新的基础上,丰富路径资源,逐步主导渠道整合,从资源、用户、数据、硬件等方面寻求差异化突破,以保持头部的优势地位。(订阅精选研究报告,关注微信号:知识库 Useitcomcn )

  健身人群,30岁以下女性更偏好健身类应用。30岁下年轻人在选择运动健身类应用时更偏好以健身为切入角度的应用全网用户中,低消费人群占比约为4.6%,高消费人群占比约为13.51%,对比健身类应用偏好人群,健身类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群超一线城市和一线城市占比超过半数。

  跑步人群,24-30岁男性更偏好跑步类应用。男性在健身类应用中占比较高,马拉松官方公布男女比例约为7:3,推测线上跑赛事可有效吸引更多男性用户。24-30岁人群在选择运动健身类应用时更偏好以跑步为切入角度的应用,40岁以上比例高于健身人群。全网用户中,低消费人群占比约为6.32%,高消费人群占比约为10.30%,对比跑步类应用偏好人群,跑步类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群超一线城市和一线城市占比超过半数。